鴕鳥主管機關

石世豪政績16

Kurt Masur "Orpheus" Franz Liszt

【摘要2015.12.21.中時 吳戈卿】12月初，一則發自美國的外電指出，運動品牌Nike預估將以超過百億台幣，跟NBA克里夫蘭騎士隊當家球星詹姆斯，簽訂個人品牌的終身合約。職業球星代言產品多如過江之鯽，但終身綁約則屈指可數，除彰顯球員的傑出地位與社會認同，同時透露產品意圖在競爭市場建立形象辨識，拉長拉大品牌長遠價值。

這不僅是單純的名人訊息，更是多面向的產業新聞，球星個人條件與品牌營運策略彼此拉襯，構成報導，缺一不可。在台灣，令人噴飯，一家境內體育頻道報導此項新聞，不敢直言Nike，通篇內文全改以「知名品牌」替代。「如果」閱聽人只看這段缺乏產業名稱的報導，鐵定一頭霧水，根本無法從自己的記憶庫找到轉換理解的延伸判斷。

「如果」捨棄品牌名字，媒體是要怎樣再進一步分析該「知名品牌」的產值與效益？閱聽人要如何相信並驗證報導內容指的就是該「知名品牌」？難道要閱聽人拿著報導自行從眾多運動產業去比對「知名品牌」究竟是哪一個品牌？

可笑至極的是，除了受限制的電視新聞報導之外，報紙、網路、社群媒體的連結與分享，都完整呈現Nike四個英文字母。舉凡熱衷籃球運動或熟悉籃球運動產品的閱聽人，早就熟知詹姆斯個人在Nike的各項專屬體育產品。

這家境內頻道要對人盡皆知的Nike隱匿其名，恐怕是飽嘗法規處分的餘悸猶存！就像過去訪問職棒球員，要在球員制服及帽子出現商標處打上馬賽克一樣的荒謬。

行政主管部門及其聘請的諮詢團體，慣常戴著「性惡論」的有色眼光看待電子媒體處理民生、消費、產業新聞的動機。經常用「置入、商業化、販賣新聞、行銷產品、誤導觀眾、不實宣傳」等等負面指責來放大檢視每一則被提案討論的報導。

於是畫面掃過一棟大樓，在卡卡角出現一個可認定的招牌，被主觀評斷為置入，罰。報導汽車越野競賽，迎面而來可見汽車商標，被主觀認定是產品行銷，罰。單獨報導某一個遊樂場、某一項產品、某一家餐廳，被主觀判別為販賣新聞，罰。報導若出現企業商標可辨識的顏色組合，被歸類為商業化操作，罰。罰慣罰順了，竟然連立法院立委打群架的現場事實報導，都要罰，罰到只能定格處理。

不過，既然上有政策，罰久了，頻道也學會趨吉避凶的「包裝對策」。規範不能單獨報導單一種產品，那就附帶找一兩家相類似的當當陪襯，重點還是強調設定的那一家。規定不能報導消費場所的名稱跟地點，那就把資訊留給客服或網站，閱聽人一來電、一上網，一目瞭然。遮蔽眼睛就以為看不見？摀住耳朵就以為聽不到？放進真空狀態就以為事實都不存在？

因為媒體性質不同，就要被迫自動喪失組成新聞的部分真實元素？雞腸鳥肚的心態創造偽善又漏洞百出的規範，還培養出假道德充斥的社會文化。（作者為資深媒體人）

媒體評論 台灣對大陸看法過度封閉【摘要2015.12.21.聯合報】緬甸政治領袖翁山蘇姬率領全民盟（NLD）選戰大勝、大陸一胎化解禁，都要靠網路才知道？來自全國各區上百名高中職學生，昨怒吼台灣欠缺國際觀，電視媒體黃金時段新聞都「不重要」，重要的國際新聞只輕描淡寫，或是擺在冷門、沒人收視的時段。

九月反課綱浪潮過後，教育部認為應正視高中職學生的意見，讓他們有暢所欲言的管道。因此，十一月連續兩個周末，聚集上百名來自各地的高中職學生代表討論數個議題，昨提出一百多頁完整報告。

針對「全球移動與國際視野」部分，高中職學生代表普遍認為，台灣國際觀不足，對於中國大陸的看法也過度封閉，還經常自我膨脹，希望政府可以解決缺乏國際視野的問題。

高中生代表、高師大附中田莘說，學生容易被媒體影響，但是台灣電視的新聞都「不重要」，國際新聞集中在深夜、低收視時間，希望媒體可以製作有分量的國際新聞。她舉例，翁山蘇姬選戰大勝，以及大陸廢除一胎化等新聞，都是上網才知道，電視新聞不是沒播，就是輕描淡寫。

她說，和各地高中生討論後，大家都認為媒體若國際新聞做得好，對全民的國際觀助益很大。高中生們甚至建議，是不是由政府來補助媒體，比如做到一定數量品質的國際新聞就發放獎助金。

高中生們更在報告中指出，缺乏國際觀之外，還對國際有認知偏差，比如不停學英文，以英語系國家文化為學習對象，卻忽視對其他文化的重視。