網紅傳播時代的瘋子與笨蛋

媒體評論

Vladimir Ashkenazy: Mozart Piano Concerto 27, K.595

https://www.youtube.com/watch?v=TCy_qHRNYZI

【摘要2019.12.21.蘋果】網紅行銷成了蔡英文總統最強的武器，也引起很大爭議。文化總會與交通部觀光局合辦的「來去總統府住一晚」，邀10組國際網紅參與，引來獨派與藍營批評。喜樂島聯盟批，這是用「文青式話術」要國人盲目支持；國民黨立院黨團則說小英搶當「網紅總統」，質疑這是「行銷台灣？還是行銷自己？」

小英總統與網路撩妹達人波特王，拍《今天撩蔡英文總統！》，「全世界第一個撩總統的YouTuber」波特王因此被中國扺制讓視頻更火紅，點閱人數破120萬。今年5月，公司設在高雄的波特王也受市長韓國瑜邀請擔任高雄觀光代言人時，當時民進黨籍議員還批評說，找這種「幹話王」代言城市觀光有損格調。

若說「來去總統府住一晚」只行銷小英，並不公允，那些網紅除了住進總統府，也把台灣其他議題、地方特色傳播到世界。當然小英絕對是受益者，例如她接受網上擁有1400萬追隨者的雅新（Nuseir Yassin）與塔米爾（Alyne Tamir）訪問，其傳播效應肯定會大於台灣外交部門辛苦推動的官式對外宣傳。

政治行銷，當然要選擇最有效的管道，當社群媒體成了一般人獲取資訊最常用的媒介，運用它進行行銷也成為合理的選擇。年輕族群喜歡追網紅，資深公民則愛LINE。針對不同族群，政治行銷鎖定不同的網路途徑。

美國總統川普（Donald Trump）個人色彩強烈，所以他藉單向傳播的推特就可以吸引6700萬人追蹤。據統計，每5個美國推特使用者就有一個追蹤川普。蔡英文沒有川普那種鮮明個性，之前想藉網路直播「迴廊談話」親近民眾但效果不彰，後來發現藉網紅助陣可更「親民」，於是這個月大量藉此行銷。

3月底《小英做什麼》在YouTube首播，邀來ouTuber魚乾、志祺七七助陣。當時蔡英文說，經營YouTube頻道是因為傳統的溝通模式效率太低，「我要是人民的話，我會覺得很無聊，而且很不容易聽得懂。」她說要向YouTuber前輩學習。

這種政治行銷本身和商業分不開。過去是媒體擠破頭要跟政治要人做專訪，現在是政客拿著公關預算安排上網紅節目做政治行銷。即使像小英這種「大咖」不必然要花錢上節目，至少魚水互相幫忙、衝高彼此人氣，網紅再藉此高人氣墊高其他有償置入價碼。

上個世紀的新聞傳奇新聞工作者、義大利女記者法拉奇（Oriana Fallaci），以訪談時尖銳挑釁各國政治領袖聞名，而政治菁英們也鼓起勇氣接受她挑戰，因為他們知道，通過法拉奇的訪問，他們聲音會被全世紀菁英聽到、重視──當然也有像季辛吉這樣在受訪時被問倒而事後懊惱不已。如今，政治人物則是希望上有百萬、千萬粉絲的網紅的節目，被撩、搞笑、裝萌，甚至被當猴子耍都無妨，只要有百萬人點閱就好。

當年法拉奇稱採訪是一場「探討事實真相的戰鬥」，但如今新的網路傳播，已把原生廣告和其他事實組合在一起，網紅直播主也不會那麼不識相地逼「業主」在嚴肅議題上下不了台，他們要的不是真相而是效果。

網紅《博恩夜夜秀》主持人曾博恩談到商業置入時說，為了養活節目需要置入，但會注意置入比例，例如以1%時間置入，99%時間去講他想講的議題。但不論百分比多少，就是場虛實混合的秀，更不會先敲鑼打鼓告訴觀眾：以下是「工商服務時間」。這不是個公共領域的審議、溝通，只是網紅與政治菁英合演一場秀，博君一燦。

蔣中正政績 你能想像 那個一直被作票的時代嗎？【摘要2019.12.21.自由◎孟翰】44 年前的今天，第一屆立法委員進行第二次增額選舉，黨外人士郭雨新以 67 歲的高齡參選第一選區（台北縣、基隆市、宜蘭縣）。選前郭雨新的當選呼聲最高，然而開票後，郭雨新落選。其中有超過八萬多張廢票，創下選舉史上最多廢票的紀錄；廢票當中多數是投給郭雨新的選票。也呈現了當時台灣選舉的腐敗現象。

郭雨新，於1908年生於宜蘭，畢業於台北帝國大學（今台灣大學）農業經濟系。1949 年，郭雨新代表中國青年黨，獲遴選為台灣省參議會的參議員，並在 1951 年以最高票當選台灣省第一屆臨時省議會議員。之後，他更連任四屆省議員，前後共擔任 25 年的省議員。前高雄市長陳菊就是郭雨新的秘書。

郭雨新在擔任議員期間積極問政、批判時政、照顧宜蘭農民，除了關切與自己背景相關的農民議題外，以本省人、非國民黨的身分，批國民黨的一黨專政。之後郭雨新等人與雷震籌組新政黨，期許對抗國民黨的選舉舞弊。不過籌組新政黨在當時屬於叛國罪，雷震等人遭警政總部逮補，組織「中國民主黨」失敗。

許多本土政治菁英因受的政府阻撓而淡出政壇。而郭雨新也開始被情治單位監控，並開始牽制郭雨新的政治之路。1972 年，郭雨新原計畫競選連任省議員，但國民黨除了指派兩名參選人競爭，並派出五萬軍人返回宜蘭選舉，郭雨新在壓力下而放棄競選。

1973 年，郭雨新參選監察委員的增額選舉，當時是透過省議員投票選任，僅需五票即可當選。原先黨外人士極力動員支持，原先認為郭雨新應會得到最高票數，結果國民黨以各方式施壓，恐嚇省議員，並要求集體亮票的方式，導致郭雨新索性一票都不取，以零票落選。

1975 年 12 月 20 日，第二次增額中央民意代表選舉，當時郭雨新以 67 歲的高齡參選第一選區立委，選區分布台北縣、基隆市與宜蘭縣。當時郭雨新的政見包括解除戒嚴、國會全面改選及修憲等敏感議題。在黨外人士以及許多大學青年協力輔選，使郭雨新獲得極高選舉聲勢。未料開票之後，郭雨新廢票竟逾 8 萬多張，創下選舉史上廢票的最高記錄。

郭雨新因選舉失利，再加上收到政府監視、也無法自由出國。最後以拜訪親人為由，前往美國。到美國後，郭雨新極力推動黨外運動，籌組新政黨，並在美國發行刊物報台灣黨外資訊。

1978 年，郭雨新宣布參選中華民國第六屆總統，與蔣經國競爭。並以台灣人民也可以做總統為號招，在海外各地演講。但最終只獲得十多票國大代表連署，未達一百票的門檻，因而無法獲得候選人身分。而郭雨新也被國民黨列為海外黑名單，而無法歸國（不知道是否會有人因此批評台獨份子都躲在美國呢？？？），最後在 1985 年病逝於美國。

郭雨新民主改革的理念，啟發包括林義雄、陳菊等許多當時新生代的政治人物，郭雨新也被稱之為黨外祖師爺。當今台灣各政黨林立、可以表態各種極端的政治立場，台灣人也可以參選包括立委、總統等各種人民代表，在不滿意的情況下，還能用「選票教訓 XX 黨」，這樣的事實是不少前人所努力、一點一滴累積而來的。所以即將到來的選舉請好好珍惜可以投票的權利吧！